深度调研
欧洲能源危机催化热泵关注度提升
【所属概念】
【事件驱动】
【技术图解】
【行业前景】
近年来传统电商渠道流量趋于平稳,而内容电商快速兴起,其中抖音依托海量用户规模+强用户粘性具备较好的电商业务发展基础,21 年以来抖音加强电商业务布局,明确兴趣电商定位,电商业务迎来快速爆发增长。22 年以来抖音延续高增趋势,国金数字未来实验室显示 22Q1 抖音电商渠道成交额同比 133%,表现明显领先于其他主要电商渠道。
本轮根据机构测算,成熟期中国 3 亿户城镇家庭对应的小家电销量空间约为 10 亿台,近 1 年销量规模约为 6 亿台,对应销售额空间约为 4400 亿元,近1 年销售额规模约为 1500 亿元,仍有较大增长空间。近 1 年的 1500 亿元规模中,A 类(大单品)为 523 亿元,其余规模合计约 1000 亿元均为小熊的主要收入来源,其中 D 类(长尾低频)仅 89 亿元,增长潜力较大,成熟期空间约为 283 亿元。
(1)搭乘线上扩张红利(国金证券谢丽媛《困境与破局——战略升级开启新征程》2022-9-2)
(2)产品上新速度快(国金证券谢丽媛《困境与破局——战略升级开启新征程》2022-9-2)
【风险提示】
【所属概念】
【事件驱动】
【技术图解】
【行业前景】
尽管欧洲近年来设立了比较激进的可再生能源发展目标,但当前能源消费结构仍然以化石燃料为主,并且家庭采暖高度依赖天然气。同时,由于欧洲天然气资源并不丰富,对俄罗斯依存度高达40%,俄乌冲突以来,俄罗斯大幅削减对欧天然气出口,导致欧洲能源价格飙涨,叠加今夏高温干旱对欧洲水力、核能及光伏发电造成负面影响,冬季家庭采暖问题已经较为严峻,因此欧洲各国开始积极寻求替代方案,热泵凭借其高效节能属性得到消费者高度关注。
中国是全球最大的热泵出口国,占据全球60%左右产能,内销市场有望受益于“双碳”目标稳定增长,出口则受益海外需求景气逐渐成为新动能,据测算,预计2025年国内热泵市场规模有望达到396亿元,2021-2025年CAGR为18.1%;欧洲市场在能源危机背景下,多国积极出台热泵补贴政策,据测算,预计2025年欧洲热泵市场规模有望达到350亿欧元,2021-2025年CAGR高达23.1%。
日出东方主要从事热水器、厨电、清洁能源采暖、净水等业务的研发、生产和销售。热水器产品包括太阳能热水器、空气能热水器、电热水器、燃气热水器等;厨电产品包括吸油烟机、燃气灶具、集成灶、消毒柜、嵌入式电烤箱、蒸汽炉、微波炉、蒸烤一体机、洗碗机、垃圾处理器等;清洁能源产品包括太阳能采暖、空气能采暖、燃气壁挂炉及多能源互补供暖等。
热泵出口不及预期、疫情影响生产交付、原材料成本上涨。
【所属概念】
【事件驱动】
【技术图解】
【行业前景】
虽疫情下场景缺失,次高端并未明显降速。22年疫情下次高端场景缺失严重,但剑南春、习酒、古20、梦6+、舍得等产品仍有双位数、甚至20%+增长,次高端仍在扩容,尤其是一些不被关注到的非上市公司,预计未来行业CAGR介于15%~20%,且明年相对基数较低。
光瓶酒行业高景气,高线贡献接近2/3的增长。光瓶酒过去三年增速15%,规模988亿元,疫情下消费者对性价比的追求更为凸现,预计未来仍有15%以上增长中枢。此外,高线光瓶占比自2019年10%提升至20%,贡献行业近2/3的增长。
(1)坚定品牌升级(招商证券于佳琦《山西汾酒:基本面底部守望2025》2022-8-25)
(2)核心单品青20仍有较大增长空间(招商证券于佳琦《山西汾酒:基本面底部守望2025》2022-8-25)
【风险提示】
行业需求下行;长江以南市场拓展受阻;高端产品拓展不及预期;主销区疫情反复等。